À Brooklyn, Google a levé le rideau sur une nouvelle ère de ses produits Pixel. Entre intelligence artificielle omniprésente et arrivée sur le marché des smartphones pliants, le géant californien veut s’imposer comme l’acteur qui transforme le téléphone en véritable partenaire de vie numérique. Face à un Apple encore hésitant et un Samsung largement installé sur le pliant, Google affiche ses ambitions.
Gemini, le cœur battant des nouveaux Pixel
Présentés dans les Studios Steiner lors d’un événement marqué par la présence de Jimmy Fallon, les Pixel 10, les Pixel Watch 4 et les écouteurs Pixel Buds 2a illustrent l’évolution de la vision de Google. Au centre : Gemini, l’assistant maison dopé à l’intelligence artificielle.
Rick Osterloh, vice-président de la firme, résume l’idée : « L’IA doit simplifier la vie ». Cette promesse prend corps à travers des fonctionnalités concrètes : traduction vocale instantanée avec restitution des intonations, caméra capable d’expliquer des panneaux étrangers, ou encore détection de l’humeur de l’utilisateur pour adapter les réponses. Gemini ambitionne de rendre l’interaction avec la machine plus humaine et proactive, comme un compagnon invisible capable d’anticiper besoins et émotions.
L’intégration ne s’arrête pas au smartphone : Google prépare déjà des lunettes connectées où Gemini sera au centre de l’expérience. Même Google Flights évolue, permettant de chercher un billet d’avion simplement en racontant son projet de voyage, comme on le ferait avec un ami.
L’offensive sur le marché du pliant
Côté matériel, Google attaque le terrain de Samsung avec son Pixel Pro Fold, un pliant premium annoncé à 1.899 euros et disponible le 9 octobre. La gamme Pixel 10 sera quant à elle commercialisée dès le 28 août, avec des prix allant de 899 à 1.299 euros.
Pour se démarquer, Google mise sur des innovations pratiques : un « coach photo » pour perfectionner ses clichés, une fonction « inspire » pour proposer des idées de prises de vue, et PixelSnap, un nouveau système de recharge pensé pour s’aligner avec les accessoires MagSafe d’Apple.
Face à Apple, une stratégie d’innovation
Dans un contexte où OpenAI séduit avec ChatGPT et Meta investit ses réseaux sociaux pour diffuser ses modèles, Google joue une autre carte : son écosystème Android et sa puissance financière.
Apple, souvent critiqué pour son retard en matière d’IA appliquée au quotidien, paraît en retrait. Pour Thomas Husson, analyste chez Forrester, les Pixel ne sont plus de simples vitrines technologiques destinées à guider Android : « Ils sont devenus un véritable laboratoire d’innovation et un outil stratégique pour maintenir Android compétitif face à l’approche intégrée d’Apple. »
Des Pixel avant tout stratégiques
Avec une part de marché mondiale qui peine à dépasser 5 %, la gamme Pixel ne rivalise pas en volume avec les mastodontes du secteur. Mais elle sert d’incubateur technologique, un terrain d’expérimentation où Google façonne l’avenir du smartphone.
Plutôt que de viser la domination en chiffres, la marque cherche à imposer de nouveaux standards, s’imposant comme pionnier dans l’intégration de l’IA et dans la démocratisation des formats pliants.
